Opis vsebine:

Drayton Bird v svojem značilnem slogu ponuja praktičen in zabaven vodnik po zamotanostih direktnega marketinga. Knjiga vsebuje resnične mednarodne primere s celega sveta, ki ponazarjajo, kako so podjetja po vsem svetu uporabljala Birdove zamisli, in pokriva širok razpon strategij, potrebnih za uspešno marketinško kampanjo.

Med obravnavanimi temami so:
• vloga marketinškega oddelka;
• kako pridobiti in obdržati stranke;
• kako doseči cilje in ovrednotiti rezultate;
• kaj bi morali prodajati;
• kako učinkovito pozicionirati izdelke;
• kako izbrati marketinško agencijo – in kako delati brez nje;
• internet – novo orodje v direktnem marketingu.

Direktni marketing po zdravi pameti je nedvomno obvezno branje za vse prodajne in marketinške menedžerje, agencijske direktorje in študente marketinga po vsem svetu.